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Revista del Foro 106

De ese modo, alude a la manera como una sociedad considera que los integrantes de cada

sexo deben actuar, lo que lleva a que se les asignen determinados roles, a su vez estos
parámetros de conducta ponen de presente lo que la comunidad espera sobre la forma como
los individuos pertenecientes a un sexo deben comportarse.

LA PERSPECTIVA DE GÉNERO EN EL DERECHO DEL CONSUMIDOR

Productos con género
La globalización económica, las políticas macroeconómicas y la liberalización comercial,
por señalar algunos elementos relacionados con el entorno macro, influyen y se ven influidos
a su vez por las relaciones de género, lo que exigiría un análisis incorporando esta variable.

El análisis de los espacios sociales en los que dominan hombres y mujeres, así como sus roles
y su relación con los productos que consumen son otro de los ámbitos de estudio del consumo
desde una perspectiva de género. De hecho, podríamos hablar de productos «con género»,

que serían aquellos que consumimos en función de los roles sociales que reproducimos
(Janeen A. Costa, 2000: 257). En efecto, muchos de los productos que las mujeres compran
y/o consumen, aún hoy, están asociados a sus roles de cuidadoras y a la realización del trabajo
doméstico.

Cuando una mujer lleva a cabo las tareas del hogar, sin percibir por ello contraprestación
económica alguna, no se la ve como productora, al contrario, se la ve como consumidora. En
la dicotomía que se genera, los hombres producen y las mujeres sólo consumen y, en nuestra

sociedad, lo valioso es producir. Este planteamiento lleva a Janeen A. Costa a sostener que
existe una división artificial entre producción y consumo y a considerar que ambos ámbitos
están ligados, puesto que para que una persona produzca, otra tiene que consumir (Janeen A.
Costa, 2000: 265). Esta creencia, además, nos oculta que en la sociedad de consumo en la que
vivimos la mayoría de las personas ejercen a sociedad de consumo en la que vivimos la

mayoría de las personas ejercen ambas funciones.

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